樂(lè)魚(yú)又一場(chǎng)沒(méi)有大牌球星卻全民圍觀的賽事，正席卷長(zhǎng)三角。
7月6日晚，當(dāng)常州隊(duì)在“蘇超”第六輪拿下賽季首分時(shí)，另一場(chǎng)“全民聯(lián)賽”也在紹興諸暨打響揭幕戰(zhàn)。
這場(chǎng)賽事的官方名稱(chēng)叫浙江省城市籃球聯(lián)賽，簡(jiǎn)稱(chēng)“浙BA”。它被稱(chēng)為全省規(guī)模最大、檔次最高的籃球賽事，同樣延續(xù)了蘇超“全民皆可上場(chǎng)”的草根路線，目前僅打完揭幕戰(zhàn)，就已經(jīng)引發(fā)全網(wǎng)圍觀。
其實(shí)，早在6月初蘇超酣戰(zhàn)之時(shí)，就有網(wǎng)友發(fā)帖詢(xún)問(wèn)“浙江能不能模仿江蘇搞個(gè)聯(lián)賽？”畢竟，蘇超的火爆離不開(kāi)“散裝江蘇”“十三太?！钡木W(wǎng)絡(luò)戲稱(chēng)，而浙江也有“世界的義烏”“中國(guó)的橫店”“浙江的金華”……
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)熱梗只是表象，真正能讓賽事“跑得遠(yuǎn)”的，是濃厚的群眾體育土壤、政企聯(lián)動(dòng)的快速響應(yīng)。從賽事調(diào)度到攤位招商，從社交話題到文旅新政，“一場(chǎng)賽事帶動(dòng)一座城”的化學(xué)反應(yīng)已悄然發(fā)生。
無(wú)論是蘇超還是浙BA，這些“非典型賽事”的出圈，不只是地方自?shī)首詷?lè)，而是實(shí)打?qū)崕?lái)了客流、消費(fèi)與關(guān)注，也成為地方政府撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提升城市影響力的新路徑。
草根賽事，不只是好看，也是真的有用。
“蘇超”出圈，用足球踢動(dòng)全城經(jīng)濟(jì)
蘇超的出圈看似源于“天時(shí)地利人不和”，實(shí)則是“政企民合力共傳播”的結(jié)果。
5月10日，蘇超（江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽）在鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心體育場(chǎng)正式開(kāi)賽。
它由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦，實(shí)為業(yè)余性質(zhì)，但被球迷們戲稱(chēng)為“蘇超”，從名稱(chēng)上與職業(yè)聯(lián)賽對(duì)標(biāo)。
起初，蘇超首場(chǎng)票價(jià)僅10元，并未引發(fā)太多關(guān)注，當(dāng)?shù)卣疄榱斯膭?lì)民眾去觀賽，甚至聯(lián)合企業(yè)、學(xué)校等開(kāi)始送票。沒(méi)想到，揭幕戰(zhàn)之后，轉(zhuǎn)折很快發(fā)生，蘇超迅速?gòu)牡胤劫愂隆疤摺背闪巳裨掝}。
先是熱梗引燃熱度。
“散裝江蘇”“十三太?！薄氨荣惖谝弧⒂颜x第十四”等熱梗出圈后，網(wǎng)友隨后開(kāi)啟二創(chuàng)造梗，如“一哥之爭(zhēng)”“誰(shuí)贏了誰(shuí)當(dāng)省會(huì)”等討論再給這場(chǎng)比賽加了一把火，官方力量也迅速“下場(chǎng)玩梗”，如常州文旅發(fā)布《守衛(wèi)筆畫(huà)》連續(xù)短視頻，回應(yīng)網(wǎng)友的“輸筆畫(huà)懲罰”調(diào)侃；江蘇衛(wèi)視發(fā)布《南哥的誘惑》AI趣味視頻，利用地域梗和網(wǎng)絡(luò)梗增強(qiáng)蘇超傳播度和討論度，進(jìn)一步將話題推向熱潮。
圖源 / 文旅常州視頻號(hào)截圖
在熱度高漲之時(shí)，政府和企業(yè)也做到了高效承接。
從第三輪比賽開(kāi)始，蘇超已經(jīng)全面升級(jí)辦賽規(guī)格，多地將主場(chǎng)移至城市核心體育場(chǎng)館。徐州啟用奧體中心，打破了中國(guó)業(yè)余比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾紀(jì)錄。南京市政府與鐵路部門(mén)開(kāi)通了首趟“蘇超”球迷高鐵專(zhuān)列，淮安、連云港等多地先后宣布免費(fèi)暢游景區(qū)等政策。企業(yè)方面也積極響應(yīng)，蘇超贊助商數(shù)量從開(kāi)幕時(shí)的6家到如今29家，冠名席位一座難求。
這一熱度仍在持續(xù)。在7月5日晚19:30第六輪焦點(diǎn)戰(zhàn)的賽事中，比賽進(jìn)行到第75分鐘，現(xiàn)場(chǎng)電子大屏顯示觀賽人數(shù)為60396人，創(chuàng)下“蘇超”單場(chǎng)上座新紀(jì)錄，這也是中國(guó)業(yè)余足球賽事觀賽人數(shù)新紀(jì)錄。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣對(duì)媒體坦言：“真的沒(méi)有預(yù)料到（這么火），有點(diǎn)像摸著石頭過(guò)河”。
而這場(chǎng)“摸著石頭過(guò)河”的體育競(jìng)賽也成為了拉動(dòng)內(nèi)需的新動(dòng)力。根據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的預(yù)測(cè)，整個(gè)賽季的蘇超賽事將創(chuàng)造超過(guò)3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)參賽城市將增收2000萬(wàn)元。
反應(yīng)到吃喝住行更細(xì)化的層面上，滴滴數(shù)據(jù)顯示，5月10日，蘇超揭幕戰(zhàn)地點(diǎn)鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心的打車(chē)需求同比去年上漲319%，當(dāng)天鎮(zhèn)江旅游景點(diǎn)的滴滴打車(chē)需求也同比上漲193%。7月5日南京對(duì)戰(zhàn)蘇州比賽日，使用滴滴順風(fēng)車(chē)超值路線觀賽球迷完單同比上漲33%。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，5月10日以來(lái)，江蘇省訂單總量同比增長(zhǎng)近一成，具體來(lái)看，機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)9%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)8%，景區(qū)門(mén)票同比增長(zhǎng)19%。
尤其當(dāng)蘇超“撞上”節(jié)假日，數(shù)據(jù)更是來(lái)到新高：在端午假期（蘇超第三輪對(duì)決），滴滴數(shù)據(jù)顯示前往鹽城隊(duì)主場(chǎng)的打車(chē)需求同比激增超10倍，其他賽場(chǎng)的需求漲幅也全部超過(guò)200%。同期攜程數(shù)據(jù)同樣亮眼，徐州市機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)12%，酒店訂單量同比增長(zhǎng)99%。
蘇超的輻射效應(yīng)遠(yuǎn)不止在旅游業(yè)上，還帶動(dòng)了地方文化的傳播，如揚(yáng)州漆器和南通藍(lán)印花布在賽場(chǎng)上亮相，鎮(zhèn)江“南徐州”的歷史借助比賽讓更多人得以了解。
值得注意的是，這不是江蘇第一次舉辦足球賽，蘇超也不是全國(guó)第一個(gè)舉辦省域足球的聯(lián)賽。之所以能出圈，表面上看它是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的“傳播密碼”，其實(shí)離不開(kāi)背后政企民三方面的高度協(xié)同：政府調(diào)度資源、企業(yè)提供支持、民眾自發(fā)參與，最終將一場(chǎng)草根賽事變成全民參與的現(xiàn)象級(jí)IP。
蘇超的成功不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)與流量的雙重紅利，也讓更多地方看到了體育的力量。如今浙江也以“浙BA”之名，用籃球開(kāi)啟下半年體育經(jīng)濟(jì)的新一輪狂歡。
“浙BA”順勢(shì)而起，不只是“抄作業(yè)”
7月6日晚，浙BA揭幕戰(zhàn)在諸暨打響，最終諸暨以79:60的成績(jī)“征服”柯橋。
浙BA并非憑空出世，而是一次順勢(shì)而為的集體發(fā)力。就在兩個(gè)月前，浙江廣廈剛剛獲得CBA總冠軍，奪冠所激發(fā)的全民籃球熱情尚未散去，運(yùn)動(dòng)氛圍達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)。如何延續(xù)熱度？貫穿省市區(qū)縣、面向大眾的籃球聯(lián)賽“浙BA”正是在這樣的背景下誕生，成為連接競(jìng)技體育與群眾體育的平臺(tái)。
據(jù)悉，本屆浙BA將一直持續(xù)至2026年2月，覆蓋浙江全省11個(gè)設(shè)區(qū)市、90個(gè)縣（市、區(qū)），參賽規(guī)模與影響力可謂前所未有。
與蘇超相比，盡管浙BA也是主打群眾體育競(jìng)技，但它并不單單停留在“抄作業(yè)”層面，而是玩出了自己的精彩。
在體育項(xiàng)目選擇上，南京和蘇州作為江蘇的足球重點(diǎn)發(fā)展城市，早在蘇超之前就舉辦過(guò)“江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽”，這也是蘇超的前身；浙江是根據(jù)自己所長(zhǎng)選擇了籃球競(jìng)技。截至去年，浙江已有籃球場(chǎng)地55000多個(gè)，其中籃球館就有4023個(gè)。舉辦揭幕戰(zhàn)的諸暨更是被譽(yù)為“籃球之鄉(xiāng)”，是我國(guó)最早開(kāi)展籃球運(yùn)動(dòng)的地方之一。
浙BA的賽制也亮點(diǎn)滿滿，分為預(yù)選賽和城市爭(zhēng)霸賽。在預(yù)選賽中，11個(gè)設(shè)區(qū)市決出11支冠軍球隊(duì)，以獨(dú)立身份（如紹興市諸暨隊(duì)）進(jìn)入下一輪比賽，代表所在設(shè)區(qū)市參賽，而各設(shè)區(qū)市在冠軍球隊(duì)外再組建一支市級(jí)聯(lián)隊(duì)（如紹興市聯(lián)隊(duì)）。最后由11支城市冠軍隊(duì)伍和11支市級(jí)聯(lián)隊(duì)會(huì)師城市爭(zhēng)霸賽。也就是說(shuō)，浙江各市的冠軍區(qū)縣隊(duì)將正面對(duì)壘市隊(duì)，比如蕭山隊(duì)和杭州隊(duì)、義烏隊(duì)和金華隊(duì)可能產(chǎn)生正面交鋒，效果被整個(gè)拉滿。
在參賽門(mén)檻上，浙BA喊出年滿18周歲的男性、身份證號(hào)碼前四位為代表設(shè)區(qū)市屬地的運(yùn)動(dòng)員才能參加，且尤其注明參加過(guò)特定聯(lián)賽的職業(yè)隊(duì)員不得報(bào)名。相比蘇超每支隊(duì)伍最多允許3名職業(yè)球員參加的設(shè)定，浙BA更強(qiáng)調(diào)原生的業(yè)余色彩和“全民皆可上場(chǎng)”的觀賞魅力。
賽事之外，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)出手，為浙BA提供了實(shí)打?qū)嵉呐涮字С?。如“?shī)畫(huà)浙江文旅惠民卡”推出“門(mén)票+球票”打包賣(mài)，文體通玩還能享受折扣；浙BA還跟旅行社、OTA平臺(tái)聯(lián)手推出“看球+吃喝住行”套餐，提供更加高效的服務(wù)。
火爆的觀賽現(xiàn)場(chǎng)和超預(yù)期的消費(fèi)反應(yīng)，驗(yàn)證了浙BA的熱度。
拿揭幕戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，票價(jià)分為三檔：其中丙票8元，乙票18元，甲票28元，「定焦One」觀察到，在公開(kāi)售票渠道上揭幕戰(zhàn)基本都呈現(xiàn)開(kāi)搶即售罄狀態(tài)，而諸暨VS新昌場(chǎng)次在7月8日下午3點(diǎn)開(kāi)票后，也被立即搶空。
7月6日和7月9日的比賽門(mén)票，剛開(kāi)票就被搶空
門(mén)票供不應(yīng)求也意味著消費(fèi)熱情的暴漲，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，7月6日晚，比賽場(chǎng)地浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院體育中心的打車(chē)需求同比去年上漲127%。
賽場(chǎng)周邊的餐飲攤販同樣迎來(lái)高峰，7月6日晚在賽場(chǎng)外售賣(mài)四果湯的攤販主告訴「定焦One」，揭幕賽現(xiàn)場(chǎng)十分火爆，雖然（他們）售賣(mài)的東西相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小眾，但相比平常增長(zhǎng)了一倍，當(dāng)晚賣(mài)出了四百多份。
一位前去觀看揭幕戰(zhàn)的諸暨本地觀眾也告訴我們，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)非常熱鬧，連停車(chē)位都找了好久。他認(rèn)為，不論是蘇超還是浙BA，這種和家門(mén)口掛鉤的賽事，天然更容易拉近與本地居民的情感距離，也更有助于推動(dòng)全民參與和運(yùn)動(dòng)普及。
場(chǎng)內(nèi)為比賽加油的觀眾（左）和場(chǎng)外的特色攤位（右），受訪者供圖
此外，「定焦One」還注意到，浙BA賽事東部賽區(qū)臨平體育中心開(kāi)啟市集招募，該場(chǎng)比賽由臨平VS錢(qián)塘，將于7月11日晚19:00在臨平舉行，有招商人員透露：攤位一共50個(gè)，就在諸暨揭幕戰(zhàn)過(guò)去的首天，就已經(jīng)租出去了10個(gè)。
從民眾參與熱情到個(gè)體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，隨著賽事的推進(jìn)，這場(chǎng)賽事的帶動(dòng)效應(yīng)還將繼續(xù)。
“體育+”，撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的新方式
從貴州“村超”到江蘇“蘇超”、再到浙江“浙BA”，地方民間體育賽事逐漸成為撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)、擴(kuò)大城市影響力的新杠桿。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.67萬(wàn)億元，相較于2018年增長(zhǎng)68.3%，預(yù)計(jì)2025年有望突破4萬(wàn)億元。體育產(chǎn)業(yè)正日益成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。
國(guó)際上，已有不少體育與城市互相成全的故事。2022年卡塔爾世界杯之前，卡塔爾對(duì)于游客來(lái)說(shuō)并不算太熟悉，然而世界杯期間，共吸引全球約150萬(wàn)游客到訪，創(chuàng)下170億美元收益；賽后，卡塔爾趁熱打鐵布局“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈，卡塔爾世界杯組委會(huì)曾預(yù)測(cè)，一直到2025年，2022年世界杯將持續(xù)給卡塔爾帶來(lái)2400億美元的經(jīng)濟(jì)紅利。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的成功舉辦也為法國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的紅利，巴黎旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間法國(guó)共計(jì)接待1120萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)直接為法國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了13億歐元的收益，并帶來(lái)1.91億歐元稅收。
在國(guó)內(nèi)，小切口、強(qiáng)參與的草根賽事同樣爆發(fā)巨大潛力。最典型的是貴州“村超”，它自2023年5月13日開(kāi)賽以來(lái)，為舉辦地點(diǎn)榕江縣創(chuàng)造旅游綜合收入近200億元，讓它從一個(gè)偏遠(yuǎn)小縣成功躍升為GDP百億縣。
圖源 / 榕江發(fā)布視頻號(hào)截圖
這些案例不斷印證，體育賽事的價(jià)值早已超越競(jìng)技本身，其背后的文化、旅游、消費(fèi)和社交屬性，正在成為城市“軟實(shí)力”的新入口。
一來(lái)，體育賽事受眾廣，能引發(fā)全民參與討論，草根賽事更是天然帶有這一特性。它們不僅能激發(fā)本地居民的認(rèn)同感和參與感，也能借助社交媒體的裂變效應(yīng)，在全國(guó)形成聲量，成為城市“出圈”的新載體。
二來(lái)，打造“體育+”經(jīng)濟(jì)，賽事的溢出效應(yīng)正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)影響力。
地方政府全力統(tǒng)籌資源，企業(yè)積極投入贊助和運(yùn)營(yíng)，民間自發(fā)參與傳播，共同將“體育+”模式落地為“經(jīng)濟(jì)+文化”的綜合引擎。
更重要的是，這些賽事釋放的不只是熱度和流量，也在傳遞著一個(gè)信號(hào)：消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出持續(xù)的韌性與活力。草根賽事，不只是全民狂歡，也是內(nèi)需潛力的真實(shí)寫(xiě)照。
